2016开年古装剧竞争激烈 如何才能杀出重围?

今年2月古装电视剧密集扎堆,2016年,电视剧行业依旧是“古装年”和“IP年”,古装剧如何避免“同质化”竞争,如何杀出重围?

采写:南都记者 余亚莲 实习生 陈柯芯
《寂寞空庭春欲晚》前晚大结局,《班淑传奇》、《剑侠传奇》上周结局、《女医明妃传》、《青丘狐传说》、《班淑传奇》、《新萧十一郎》正在热播,《五鼠闹东京》、《解忧公主》也在上周开播了……2月古装电视剧密集扎堆,占领各大卫视。卫视收视率前十中,八个都是古装剧;网络点击量前十中,八个都是古装剧;电视剧微博热议排行榜话题前十,八个都是古装剧。其中演员郑爽参演的戏就有两部,真的是换个台就能见到她。2016年,电视剧行业依旧是“古装年”和“IP年”,古装剧如何避免“同质化”竞争,如何杀出重围?

现象:古装扎堆,刺刀见红

自从广电总局限制各大卫视播出古装剧的份额之后,古装剧曾经遭遇过一两年的低迷期,曾几何时只有《甄嬛传》一家独大霸屏,其后,随着《古剑奇谭》、《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》的陆续热播,古装剧逐渐复苏,直至今年2月,七八部古装剧“扎堆”卫视,古装剧由低迷期变为井喷期。
纯爱、宫斗、武侠、玄幻、职场、仙侠……你能想到的古装剧类型在2月几乎都出现了,古装剧扎堆、血拼厮杀,观众手中的遥控器换不过来了。
其中,纯爱古装剧有《寂寞空庭春欲晚》,改编自匪我思存的同名小说,又一个“大IP”,2月初在浙江卫视和深圳卫视播出,CSM52数据显示,其收视率最高破1.3%、在卫视晚间电视剧收视率中排名第一。剧中康熙和纳兰容若争女人,各种霸道、暖男、撩妹、虐心……“纯爱”满满,满足“玛丽苏们”的粉红少女心,但它在高收视的同时也带来了“高吐槽”。
职场古装剧有刘诗诗[微博]、霍建华主演的《女医明妃传》,网络点击量紧追《寂寞空庭春欲晚》,被称为中国版《大长今》,古装版《杜拉拉升职记》,主要展现古代女性职场和励志,在被人夸赞制作精良、剧情节奏快的同时,也被历史考据党揪住不放。
《青丘狐传说》属于仙侠古装,取材自《聊斋志异》,以单元剧的形式汇集了张若昀[微博]、陈瑶、蒋劲夫[微博]、古力娜扎[微博]、王凯[微博]等一众明星,但“飞车般”的剧情和尴尬的特效也难逃被喷。
而作为古龙的经典武侠小说,《萧十一郎》多次被搬上荧屏,吴奇隆[微博]版最深入人心,此次《新萧十一郎》与观众熟悉的形象大有不同,严屹宽[微博]放大了萧十一郎的“痞气”,弱化了他的“侠气”,而“风四娘”和“沈璧君”并列成了双女主,也与原著不同。
刚刚开播的《五鼠闹东京》则抓住了“猫鼠CP”这个卖点,试图“hold住”“腐女”的心,重现经典,具体效果如何尚有待观察。
此外,《剑侠传奇》和刚刚播完的《班淑传奇》成为“先网后台”第一个吃螃蟹的人,《剑侠传奇》重点看陈伟霆[微博]的脸,唯有“男色”不可辜负;《班淑传奇》则是一部“古装版麻辣教师”,该剧“群像”塑造得很不错,每个配角都有自己的亮点。业内人士分析:“先网播后电视平台播出的全新模式,虽然有一些行业噱头,但收视率有所流失,让电视台有所损失。”

探因:收视保障,全产业链开发

对于古装剧扎堆的现象,南都记者专访了《寂寞空庭春欲晚》的制片人杨晓培,她坦言,制片方一般倾向于选寒暑假或节假日作为古装剧的播出档期,历年如此,但像今年有七八部古装剧开年同时上档,用“井喷”形容并不为过。一方面反应了市场对古装剧的居高热度,另一方面,古装剧无论从类型或风格上来看,都比较符合播出平台和观众对春节档合家欢的编排要求和收看习惯。但要想成就一部精品古装剧,难度要大于其他题材类型的剧。
南都记者也采访了《寂寞空庭春欲晚》播出平台之一的深圳卫视,其影视剧部主任表示,古装剧指标有限,在选剧时,标准就会比较高,那对于制作公司来说,在做古装剧时也会非常慎重,怎么才能效益最大化。“为什么很多公司愿意做这种大古装?因为古装可以全产业链开发,电影、电视剧、网游、手游等可以把全产业链打通的。比如做出《花千骨》这样的爆款,就有开发全产业链的空间。”
另外,每年每家电视台的古装剧有限额,能播出的古装剧在两部左右,最多不超过三部,古装的价格、制作成本都会比较高,卫视在购买了古装剧之后,也希望排在前面播,取得一个好的收视效果,所以就把它放在了开年,这也是扎堆的原因之一。

破局:杀出重围?作品为核

古装剧扎堆,则面临“同质化”竞争,纵观这些古装剧《寂寞空庭春欲晚》、《班淑传奇》、《女医明妃传》、《青丘狐传说》、《解忧公主》都是女性视角。
杨晓培认为,所谓古装剧扎堆能否破局,这是个综合因素,七八家卫视同时放古装剧,但观众手里的遥控器就一个,所以,“最终还是要看作品的力量够不够。
她说当初在和平台方共同商议这个档期时,有一些挣扎,“但我们对播出平台信心十足,同时对作品本身有信心”,《寂寞空庭春欲晚》是匪我思存为数不多的古装言情小说,近十年来原著仅网络点击量就过亿,曾被网友票选为“最希望被改编成影视作品”的小说之一,从IP角度来讲,“匪粉”和“春粉”对改编成为影视作品后的《寂寞空庭春欲晚》有更多的期待和更高的热议,这是一个收视基础。“浙江梦幻星生园在剧本创作阶段对该剧有精准的定位,剧中没有过多展示宫斗,而是将纯爱和虐情做到极致。这也是《寂寞空庭春欲晚》在春节档收视表现强劲的原因之一”。
《女医明妃传》的编剧张巍在接受南都记者采访时说:“我不知道怎样才算杀出重围,虽然我对剧很有信心,但从结果来看,我们还没有杀出重围,我做的是一个古装职场剧,但有时我也很质疑,观众是不是更喜欢看一个欢乐喜庆的玛丽苏剧呢?”她表示:“大家扎堆,肯定会有影响,如果像去年《芈月传》那样,同时段都是时装剧,肯定收视率会更好。”
深圳卫视影视部主任则不同意古装剧“同质化竞争”的说法,她认为正在播出的几部古装剧差异还是很明显的,《寂寞空庭春欲晚》是比较纯爱的古装剧,《女医明妃传》更像中国版的《大长今》,《新萧十一郎》则主打武侠,在人群、风格、定位上,已经差异化了。
作为播出平台,她表示对《寂寞空庭春欲晚》的效果非常满意,从该剧在深圳卫视的收视表现来看,排名稳定在卫视晚间电视剧收视率的六到八位。“综合来讲,在这个档期播这样一个剧,取得这样的效果,我们非常满意。”
《寂寞空庭春欲晚》在高收视的同时也迎来了疯狂吐槽,对此,制片人杨晓培觉得槽点在于原著粉丝对改编后的作品有一些比较,这很正常,从另外一个层面来讲,这也是能引发关注度的一种体现。

未来:从“大IP”混战到“超级IP”之战

2016年就依旧是“IP”大年,各大卫视无论是备播还是有意向购买的剧目中,90%以上都是IP剧。与2015年唯一的不同是,“大IP之战”演变成了“超级IP之战”,比如《幻城》、《诛仙》、《东宫》、《如懿传》等等,“IP”本身号召力巨大,制作方又高投入,并祭出明星阵容,但也有个别像《女医明妃传》、《猎场》这样逆市而行的纯原创被看好。
杨晓培认为,市场对IP的追逐热捧,短时间内可能不会有太大变化。但她也指出,虽然热门IP有自带天然热度的属性,但当IP改编成影视作品后会不会是收视保证,还是要经过市场验证。
杨晓培说:“如果仅从IP改编影视作品的角度来讲,我更看重三方力量的结合,IP是基础,制作为核心,阵容要顶配。事实上,在选择和储备项目的时候,我们也不会完全唯IP论,多年来我们有研发原创精品的坚持和理念,也会鼓励原创力量。这样才能保持市场的生态平衡。
创作过《女医明妃传》、《班淑传奇》、《陆贞传奇》的编剧张巍也很苦恼:“我做的都是原创,但大家经常把我的剧列到IP剧里头,我也很绝望,不知道怎么办。我也受到了IP的困扰,现在很多来找我做剧的人都是想要我做改编,其实,我还希望做原创。”


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